根據(jù)易觀智庫EnfoDesk發(fā)布的《2012年第1季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到2188億元，環(huán)比下滑4%。值得關(guān)注的是，雖然網(wǎng)絡(luò)零售整體交易有所下滑，但是其中B2C交易額環(huán)比還是保持了近8%的增長。
從2011年下半年開始營銷成本持續(xù)增長，導(dǎo)致難以盈利的電商開始全面控制成本。投放的減少直接導(dǎo)致訂單量下降，導(dǎo)致整體市場規(guī)模增長持續(xù)放緩。另外，首季度交易不旺盛和零售業(yè)態(tài)的季節(jié)性特征相符。上年度Q4的全面促銷提前預(yù)支了用戶需求，導(dǎo)致新季度購買力下降。
B2C的持續(xù)增長在進(jìn)一步弱化C2C的市場份額，2012Q1中國B2C占網(wǎng)購規(guī)模的比重增至37.4%，而2011年全年數(shù)據(jù)中這一比值為30%。C2C的下滑趨勢(shì)進(jìn)一步明晰。