上世紀七十年代前，瑞士鐘表始終獨領(lǐng)風騷，占有近五成的市場份額。然而，自七十年代開始直至八十年代初，石英機芯的面世與其在日本、美國等市場的商業(yè)化，直至最終蔓延全球，令瑞士制表產(chǎn)業(yè)受到重大打擊。這場由石英機芯所引發(fā)的危機一直持續(xù)到八十年代后期，得益于斯沃琪集團（Swatch Group）的興起和瑞士鐘表制造商長久以來在全球范圍樹立的良好聲譽才逐漸恢復元氣。然而，“石英危機”所帶來的沉痛教訓至今令瑞士鐘表行業(yè)諱莫如深。
在過去的幾年里，無線電、軟件和傳感器技術(shù)通過迅速發(fā)展，早已能輕松融入進手表里。創(chuàng)新人士紛紛開始討論如何將手表轉(zhuǎn)變?yōu)榭纱┐饔嬎泐I(lǐng)域的一個關(guān)鍵設備。同時，有關(guān)智能手表的話題，在過去幾個月因三星和蘋果公司的舉動更加熱烈。可截至目前，瑞士鐘表業(yè)對待這場觀眾眼里的“產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)役”卻反應平淡。
歐米茄全球總裁歐科華曾在接受采訪時坦言：“我覺得這沒什么。好的腕表與人的關(guān)系和智能手機與人的關(guān)系是全然不同的。人們選購一塊好手表時，很可能會終身擁有它。而即使是最新的智能手機幾年之內(nèi)便會過時。手表不僅僅能顯示時間，它也是戴表人的一種大膽的個性宣言。它不僅是有用的工具，同時也是充滿時尚感的配飾，因此會一直受到人們的喜愛?！?/p>
當然，這并非意味著瑞士鐘表行業(yè)無視由智能手機進化而來的智能手表，而是以低調(diào)姿態(tài)應對這場關(guān)乎智能的手表之戰(zhàn)。畢竟，已經(jīng)遭受了一次石英“閃電戰(zhàn)”的瑞士鐘表業(yè)應該鍛煉出了堅強意志足以從容應對新興技術(shù)。更何況，瑞士鐘表定位清晰，依托設計與工藝為競爭優(yōu)勢，以腳踏實地的創(chuàng)新精神應對瞬息萬變的現(xiàn)代科技，頗具“太極”之風。
智能手表品牌的自我競爭
Baselworld開幕前夕，有消息稱蘋果公司秘密于瑞士創(chuàng)辦了公司，來自當?shù)氐囊晃荤姳順I(yè)內(nèi)高管甚至宣稱，蘋果已經(jīng)在聯(lián)系相關(guān)廠商，討論可穿戴設備Iwatch“Made in Swiss”（瑞士制造）的可能性。此外，消息人士還透露，蘋果公司曾幻想將Iwatch打造成具有奢侈品性質(zhì)的可穿戴設備。如此看來，他們即使秘密聯(lián)系一眾瑞士手表制造商也完全不無可能。僅僅在Iwatch上印刻下“Made in Swiss”標志，即可令其增光添彩。
蘋果前員工布魯斯·托格納茲尼（BruceTognazzini）近期參加CNBC的節(jié)目時明確告訴媒體，盡管蘋果目前還沒有證實手腕可穿戴技術(shù)設備的存在，但是 “iWatch即將面世，而且這款設備還能夠變形?！?/p>
去年秋季，蘋果的主要競爭對手三星已率先推出了GalaxyGear智能手表，不過作為蘋果前員工的托格納茲尼已經(jīng)指出，三星公司的這款智能手表并不能稱作是一款能夠推動行業(yè)革新的產(chǎn)品，甚至都不是一款實用的產(chǎn)品。
這其中無疑暴露出了智能手表產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭。眾所周知，當年正紅的日本iMode其實率先搶占了市場，但在進軍歐美的過程中翦羽而歸，使得如今由蘋果與安卓平分天下。主要原因在于iMode未能開發(fā)自有手機，導致失去了不同市場上的不同客戶體驗連結(jié)產(chǎn)品。所以，業(yè)內(nèi)人士獨立學者郭劍光預測：“一般手機制造商很難進入這個以價值鏈為競爭邏輯的產(chǎn)業(yè)。所以除非針對智能手表上的特有功能和技術(shù)被開發(fā)出來，否則還是幾個手機寡頭的天下?！?/p>
制表業(yè)的智能化突圍
傳統(tǒng)制表業(yè)將積極應對智能手表這個既危且機的發(fā)展前景。僅以斯沃琪集團為例，自經(jīng)歷了石英危機后，當時仍在世的集團主席老海耶克始終不曾放棄中低端石英表的生產(chǎn)，“因為許多創(chuàng)新都是從中低檔表設計生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的，繼而才能成功的應用于合適的高端產(chǎn)品中?？梢哉f，中低價瑞士表的生產(chǎn)支持了創(chuàng)新的可能和風險，創(chuàng)新很多時候在開始時并沒有存在明顯的高低檔之分，因此高檔表需要中低檔表的生存而配合發(fā)展自己?！庇兄赙姳順I(yè)從業(yè)經(jīng)驗的郭劍光如此分析。
例如天梭表（Tissot）早在1999年即推出了第一款觸屏腕表，今次于Baselworld上更推出了全球第一枚太陽能觸屏腕表。這款腕表采用的是太陽能石英機芯，而非傳統(tǒng)鋰電池，通過吸收陽光或日光燈，即可為腕表充電，且一次充電半小時就足以維持一個月的動力，所以使用者無需擔心身處暗處。該腕表還配備天氣預報及海平面氣壓計、高度計及登山速度、帶日志功能的按圈計時和同時分段計時、指南針、倒數(shù)計時器、方位角、帆船賽倒計時和背景燈光等實用功能。所有數(shù)據(jù)的測量，都只需通過指尖輕觸。
對于天梭表堅持不懈的創(chuàng)新開發(fā)，足以說明海耶克家族于低風險中挖掘創(chuàng)意的經(jīng)營策略，相信這也從側(cè)面反映了斯沃琪集團之所以能推動瑞士鐘表行業(yè)復蘇的原因所在。
而中國另一家小眾品牌EZON宜準藍牙智能運動表卻反大集團之道而行，從EZON此次在Baselworld上展示的產(chǎn)品來看，其更注重先于細分市場搶占先機，從一個獨特的角度切入，嘗試著用全新的科學技術(shù)來發(fā)展傳統(tǒng)鐘表的探索精神。